户外品牌捐公司、运动品牌打技术牌，彪马上新利用回收材料

2022年9月，户外德国运动品牌彪马（Puma）宣布即将推出全新系列产品RE：COLLECTION，品牌牌打牌彪并将于2022年秋冬季在彪马门店以及官方网店同步上市。捐公技术

通过回收材料的司运收材使用来强调可持续性是该系列产品的主题，产品覆盖的动品垂直品类包含跑步、运动训练、马上运动时尚以及赛车运动等。新利

彪马方面介绍到，户外RE：COLLECTION系列产品将由回收棉和聚酯纤维制成，品牌牌打牌彪而根据款式的捐公技术不同，这些产品的司运收材回收材料含量在20%到100%不等。其中，动品服装产品至少有三成的马上回收棉，鞋类产品至少使用两成的新利回收材料，而在制作过程中被裁剪掉的户外废料则被用于强化时尚鞋履产品的鞋帮。

事实上，在头部运动品牌的竞争中，环保牌，已经成为了新的营销趋势。

9月中旬，户外品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）的创始人Yvon Chouinard就以将公司“捐给地球”一举轰动了业界。

在这项操作的背后，该公司的所有者变为非营利组织Holdfast Collective和信托机构Patagonia Purpose Trust，前者拥有公司98%的股份，但公司的运营与决策交给后者。

也就是说，巴塔哥尼亚其实保有了公司的价值和盈利能力，他们希望通过这样的营销理念来获得更多利润以投入环保事业。

而运动品类的巨头耐克，在可持续发展的技术突破方面，也走在领先位置。

耐克在9月推出了全新服饰工艺Nike Forward，在该技术支持下，产品生产流程更加精简，并且使用了更多的可再生材料，使其碳排放量少于耐克传统产品。

同样是为了倡导运动环保，彪马在2020年4月发布了名为Forever Better的五年品牌计划，而此次推出RE：COLLECTION系列产品正是其步骤之一。

该计划中，彪马预计在2025年实现90%的服装和配饰都至少包含50%以上的可持续材料使用；90%的鞋子至少包含一种可持续的材料使用。

而根据其2021年报，已有46%的鞋类产品达成了目标；而近八成的服装和六成的配饰也已增加了至少50%的可持续材料使用量。

此番“原材料改革”，势必会影响彪马的生产成本，但自Forever Better计划推行以来的业绩表现一直相当不错。

据彪马2021年财报显示，自Forever Better计划推行以来，虽然2021年的营收成本较去年同期增加了27.8%，至35.47亿欧元，但营收额却增加了超三成，达68.05亿欧元。

同时，Forever Better项目在2021年的财务估价比去年同期增长了9.4%至5.34亿欧元。

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